La Cumbre de Turismo 2026 «Agenda Digital e Inteligencia Artificial para Rediseñar el Turismo» llenó el viernes 25 de septiembre el Parque Recreativo Caja Los Andes, en Pirque, con más de 300 asistentes, 13 alcaldes y representantes de unos 50 municipios. Pirque TV registró los discursos y el punto de prensa: la subsecretaria de Turismo habló de llevar el turismo al 10% del PIB, el senador Manuel José Ossandón defendió el turismo popular y el alcalde Jaime Escudero puso a Pirque como ejemplo de comuna rural que apuesta por el turismo. También hubo tiempo para reírse de la corbata del anfitrión.
Lo principal de la Cumbre de Turismo en Pirque
- Meta de largo plazo: pasar del 2,8% al 3,8% del PIB en este gobierno, y soñar con un 10% en dos o tres gobiernos más.
- Empleo: el turismo reúne cerca de 700.000 puestos de trabajo y apunta a sumar 100.000 más.
- Inteligencia artificial: los destinos tienen que ser «legibles para la IA», porque cada vez menos viajeros hacen clic en una página web.
- Comunas rurales: Escudero pidió inversión para que los vecinos no tengan que viajar lejos para encontrar trabajo.
- Dónde: discursos, paneles y almuerzo en el Parque Recreativo Caja Los Andes; cierre en el Centro del Vino Concha y Toro.
- Organizaron: la Municipalidad de Pirque, la Asociación Chilena de Municipalidades y Caja Los Andes, con apoyo de Sonda y Viña Concha y Toro.
Subsecretaria de Turismo: «No nos podemos bajar de esta micro»
La subsecretaria de Turismo, María Paz Lagos, abrió con una idea que repitió durante la jornada: el turismo, antes que nada, es empleo. Según explicó, es uno de los pocos sectores que hoy está creciendo y el desafío es que «pase de las páginas sociales a las páginas económicas».
Para lograrlo, dijo, no queda otra que entrar a la era digital. Sus cifras sobre inteligencia artificial fueron de lo más comentado en la sala: cerca del 70% de los menores de 30 años ya usa la IA para planificar viajes, frente a solo un 11% de los mayores de 61. Además, la mayoría de quienes consultan a un asistente de IA no hace clic en ningún sitio, y menos del 3% de esas búsquedas termina en una página externa. En la práctica, si un hotel, una viña o un restaurante no aparece bien descrito en internet, la IA simplemente no lo recomienda.
En el punto de prensa contó que el Gobierno está adaptando los sitios oficiales de promoción de Chile para que los asistentes de IA encuentren información correcta, «y no algo que inventó» la propia inteligencia artificial. También anunció que pronto se publicará cuánto pesa el turismo en cada región, e invitó a los municipios a usar las herramientas públicas de datos para conocer su temporada alta, su temporada baja y quiénes los visitan.
Otros temas que tocó ante la prensa:
- Estacionalidad: propuso eventos deportivos, culturales y musicales durante todo el año, porque activan a restaurantes, transporte y artesanos.
- Enoturismo: aunque el precio del vino ha caído en el extranjero, las viñas abiertas al público siguen ganando visitantes, desde el desierto hasta la Patagonia.
- Turismo antártico: se está trabajando una mirada de Estado entre varios ministerios, con foco en la conservación y la ciencia.
Al cierre, a nombre de los alcaldes presentes, le regalaron un recuerdo inspirado en el Cerro Corazón: «el corazón de Pirque».
Jaime Escudero: una comuna rural que apuesta por el turismo
El alcalde de Pirque partió con versos propios: «Soy Jaime Escudero Ramos, de Pirque, bello lugar». Después recordó que la comuna tomó el desafío de convertirse en una comuna turística sustentable, un territorio rural a unos 30 minutos de Santiago.
Puso al enoturismo como «nuestra estrella», pero repasó todo lo demás que ofrece Pirque: la Reserva Nacional Río Clarillo, la gastronomía, la hotelería, los emprendedores pircanos, el guitarrón chileno, la cueca y el rodeo. También contó que la fecha no fue casual: la cumbre se hizo a días del Día Mundial del Turismo (27 de septiembre), cuyo lema este año une turismo y tecnología.
Su mensaje más político fue sobre las comunas rurales: «Las comunas rurales no tienen transporte público», advirtió, y por eso a los vecinos les cuesta salir a buscar trabajo. Para él, el turismo es «solo ganancia» para el territorio porque crea empleo cerca de casa, sobre todo para mujeres y jóvenes. Ante la prensa agregó que la comuna trabaja en un proyecto con inteligencia artificial para conectar a todo el sector turístico local, desde las grandes viñas hasta los pequeños emprendedores, y que espera tenerlo listo el próximo año.
Senador Ossandón: «El turismo es sinónimo de pega»
El senador Manuel José Ossandón, que en 1992 fue alcalde de Pirque, habló como vecino: «esta es mi tierra». Destacó que en la Región Metropolitana existe mucho turismo popular, como el de San José de Maipo o Río Clarillo, que merece «las mismas condiciones y los mismos estándares» que los grandes destinos. También valoró que los municipios trabajen juntos sin mirar colores políticos: «los problemas de la gente no tienen color político».
Sebastián Sichel y un secreto: Escudero fue su primer jefe
El alcalde de Ñuñoa, Sebastián Sichel, reveló que Jaime Escudero fue su primer jefe. Con 24 años, y antes de titularse de abogado, entró a trabajar a Sernatur, donde lo sumaron a la redacción de la ley de turismo. «Para que vean lo viejo que es Jaime y lo joven que soy yo», bromeó.
Para Sichel, el turismo hace algo que pocas actividades logran: descentraliza el país y apoya directamente a los pequeños emprendedores, desde quien hace zapatos hasta quien produce miel. Su llamado fue a trabajar en conjunto, con municipios, privados y universidades en la misma mesa. Cerró con «viva los municipios, viva el turismo, viva Chile».
Los paneles: de los datos al turismo rural
Después de los discursos, la cumbre siguió con cuatro conversaciones:
- Nuevas miradas para el turismo: la subsecretaria compartió mesa con Mónica Zalaquett, presidenta de Fedetur, que planteó que el turismo necesita una política de desarrollo estratégico y no solo sectorial, y con el alcalde de Puchuncaví, Marcos Morales, que contó cómo su comuna busca dejar atrás la etiqueta de «zona de sacrificio» gracias al turismo.
- Inteligencia artificial, smart city y turismo: con representantes de SONDA-Dell, Google, Minverso y FIT Consultores. Se presentaron herramientas como la videoanalítica con IA sobre las cámaras que ya tienen los municipios y los «gemelos digitales», réplicas virtuales de un territorio para simular flujos de visitantes antes de invertir.
- Iniciativas municipales replicables: alcaldes de distintas regiones, entre ellos Sebastián Sichel, compartieron proyectos que otras comunas pueden copiar, como la alianza entre Ñuñoa y Pirque para llevar emprendedores de una comuna a la otra.
- Tecnología aplicada al turismo rural: el panel de cierre reunió a Viña Concha y Toro, Hotel Las Majadas, Fundación Origen y Ágora para hablar de cómo la tecnología puede ayudar a los destinos rurales y a los pequeños emprendedores.
La directora regional de la UNESCO, Esther Kuisch Laroche, dejó una de las ideas más citadas de la jornada: los municipios deben contar su propia historia y alimentar a la IA con ella.
Almuerzo campestre y cueca en Caja Los Andes
Toda la jornada, desde los discursos y paneles hasta el almuerzo, se vivió en el Parque Recreativo Caja Los Andes. Ahí, a la hora de almuerzo, Pirque mostró lo suyo: asado campestre, huasos recibiendo a los invitados, stands de emprendedores y artesanos de la comuna, un pie de cueca de la Agrupación Folklórica Los Luceros de Pirque y una exhibición ecuestre de Fernanda Izquierdo.
El cierre, en el Centro del Vino Concha y Toro
Solo al finalizar, los asistentes se trasladaron al Centro del Vino Concha y Toro, también en Pirque, donde se realizó la Premiación Innovación Pirque. Allí se reconoció a la propia viña y los invitados recorrieron su museo, una experiencia inmersiva y tecnológica sobre la historia del vino. El lugar llega con credenciales: este año fue nominado a los World Travel Awards como una de las viñas turísticas líderes de Sudamérica.
El lado B: la corbata del alcalde
Quien conoce a Jaime Escudero sabe que no es de usar corbata, y ese día llegó con una verde. El primero en notarlo fue el senador Ossandón, que abrió su discurso diciendo que había que hacerlo rápido «porque el alcalde arrendó la corbata», y que él mismo se la había sacado «para ser solidario». Escudero se lo tomó con humor: aclaró que su poema no estaba hecho con inteligencia artificial, «ni la corbata tampoco». Durante el punto de prensa sus colegas incluso se la acomodaron frente a las cámaras. El propio alcalde lo resumió después, recorriendo los stands de emprendedores: la corbata fue tema todo el día.
Y el cierre del senador lo dejó claro: en el turismo, «con corbata o sin corbata», todos tienen un rol fundamental.
Mira el reel del lado B
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¿Por qué importa para los negocios de Pirque?
Si menos del 3% de las consultas hechas a un asistente de IA termina en una página web, lo que Google y la IA sepan de tu negocio pasa a ser tu vitrina. Tener dirección, horarios, fotos y descripción actualizados ya no es un detalle. En Pirque existe BuscaPirque.cl, el buscador local que reúne a los negocios y emprendedores de la comuna para que aparezcan cuando alguien pregunte «qué hacer en Pirque» o «dónde comer en Pirque».
Preguntas frecuentes
¿Cuándo y dónde fue la Cumbre de Turismo 2026?
El viernes 25 de septiembre de 2026, en el Parque Recreativo Caja Los Andes, en Pirque, Región Metropolitana. El cierre fue en el Centro del Vino Concha y Toro.
¿Qué meta planteó la subsecretaria de Turismo?
Pasar del 2,8% al 3,8% del PIB durante este gobierno y proyectar un 10% del PIB en el largo plazo, con 100.000 empleos turísticos adicionales.
¿Qué significa que un destino sea «legible para la IA»?
Que su información esté completa, ordenada y actualizada en internet, para que asistentes como ChatGPT, Gemini o el modo IA de Google puedan recomendarlo correctamente, aunque el viajero nunca entre a su página web.
¿Dónde terminó la Cumbre de Turismo 2026?
En el Centro del Vino Concha y Toro, en Pirque, con la Premiación Innovación Pirque y un recorrido por su museo del vino.
¿Qué ofrece Pirque al turista?
Enoturismo, la Reserva Nacional Río Clarillo, gastronomía campestre, hotelería, artesanía, tradiciones como el guitarrón chileno, la cueca y el rodeo, todo a unos 30 minutos de Santiago.
Nota elaborada por Pirque TV a partir de su propio registro de los discursos y del punto de prensa de la Cumbre de Turismo 2026. Las citas fueron editadas levemente para facilitar la lectura. Los datos de asistencia, paneles y del cierre en Concha y Toro se complementaron con información de Portal Pirque, Ladevi y El Dínamo.
